Dasar manajemen pemasaran

Dasar manajemen pemasaran

Pengertian pemasaran:
Menurut Philip Kotler:
Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang dilakukan oleh individu atau kelompok untuk memperoleh kebutuhan dan keinginan.
Tingkatan kebutuhan menurut Abraham Maslow:
1.  Fisiologis/fisik (sandang, pangan, papan)
2. Sosial
3. Rasa Aman
4. Penghargaan
5. Aktualisasi diri/jaiti diri
Konsep inti pemasaran:
1. Kebutuhan, Keinginan dan  Permintaan
    - Kebutuhan : perasaan kekurangan
    - Keinginan  : hasrat terhadap sesuatu untuk memenuhi kebutuhan
    - Permintaan : keinginan yang disertai dengan daya beli yang cukup
2. Produk
    - adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kedalam pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan
    - Pasar menurut Philip Kotler:
       hasil akhir yang mengandung elemen-elemen fisik, jasa dan hal-hal simbolis yang dibuat dan dijual oleh
       perusahaan untuk memberikan kepuasan dan keuntungan bagi pembelinya. 
3. Nilai dan kepuasan 
    - Nilai produk : manfaat total dari suatu produk
    - Kepuasan     : pernyataan perasaan yang telah membandingkan harapan terhadap produk
4. Pertukaran, transaksi dan kemitraan
    - Pertukaran (exchange) : tindakan untuk memperoleh sesuatu yang diinginkan dengan menawarkan
       sesuatu yang bernilai sebagai imbalannya
    - Transaksi : proses untuk memperoleh produk dengan menawarkan produk dan nilai
    - Kemitraan : dua pihak yang tidak selalu bernegosiasi setiap kali melakukan transaksi
5. Pasar
    - Adalah tempat dimana jual beli dilaksanakan atau Daerah dimana suatu perbekalan/persediaan tertentu
      dijual atau daerah dimana persediaan tertentu berasal.